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          2022廣東省汽車家電促消費活動暨2022珠海購物節火熱啟動 全方位綻放“青春之城”消費魅力

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          啟動儀式上,舞蹈《敦煌飛天》表演驚艷全場。

            “粵消費,粵精彩”“青春珠海,樂GO全城”!9月5日,由廣東省商務廳、珠海市人民政府共同主辦,珠海市商務局、珠海傳媒集團、珠海華發商業經營管理有限公司共同承辦的2022廣東省汽車家電促消費活動暨2022珠海購物節火熱啟動。

            今年購物節將在嚴格落實好疫情防控的前提下一直持續至年底,通過商圈、餐飲、夜經濟、汽車、旅游、非遺產品、數字、消費券八大主題活動,線上線下逾百場精彩活動,呈現空間上“多點開花”,形式上“應有盡有”,業態上“融合創新”的精彩紛呈,為廣大市民奉上高品質生活消費盛宴,“解鎖”多重消費新體驗。

            作為促消費、穩增長、添活力的重要引擎,今年珠海購物節的舉辦,將進一步讓利廣大市民,拉動消費增長,加速經濟復蘇。在為期四個月的時間里,全市商貿企業將組織開展多主題、多場次配套促銷活動,全方位覆蓋珠海消費市場,多維度彰顯珠?!扒啻褐恰钡南M特色,為市民和游客帶來更多高品質、多層次,多元化的優質消費體驗和良好互動體驗。

            主題豐富 業態上“融合創新”

            作為打響“珠海購物”品牌的標志性活動,珠海購物節從一開始就不是政府和市場各自登臺唱戲,而是政府搭臺、企業唱戲、媒體助力,今年更是三者深度融合搭臺唱戲,以珠海市主要步行街、商圈為基礎,線上線下結合、商文旅融合,充分發掘各區資源特色,多場景、多業態、多載體、持續性開展促消費活動,為市民打造一場多領域、全覆蓋、廣參與的消費盛宴。

            “購物節一直以來都是我市商貿界的一大盛事,多年來幫助了商家平臺擴大銷售,商圈商街增長人氣,消費者得到實惠,消費信心不斷提升,已成為提振珠海商業的標志性活動。2022珠海購物節是我市連續舉辦的第六屆購物節,今年購物節我們注重在業態上‘融合創新’,主題更加豐富,購物節更加精彩?!笔猩虅站指本珠L楊正林表示,拉動消費經濟,真正的主體是各類商家和消費者。在嚴格落實好疫情防控的前提下,通過此次購物節搭建好平臺,不僅能讓消費者買得放心、吃得開心、游得盡興,還有助于提升珠?!扒啻褐恰钡南M輻射力和影響力,從而進一步提升珠海消費的結構和能級。

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          現場特色展位,吸引觀眾駐足參觀。

            為抓好抓實疫情防控和促進消費,爭取疫情防控和經濟社會發展“雙勝利”,本次購物節主題豐富,設置了商圈、餐飲、夜經濟、汽車、旅游、非遺產品、數字、消費券八大促消費主題,各項活動精彩紛呈,抓住關鍵人群、關鍵產品、關鍵場景大力促進消費。

            “今年購物節把旅游納入主題,這對于我們旅游企業來說非常振奮。我們也希望借助此次購物節向全國更多城市發出邀約,吸引更多游客來到珠海體驗橫琴特色旅游,同時也希望能增進更多市民對珠海、橫琴旅游資源的了解,進一步挖潛市內外客源市場,激發旅游市場消費活力?!眲撔路礁笨偛?、獅門娛樂天地營銷總經理馬儷玲表示,作為本次購物節“旅游逛樂GO”的代表,創新方也是橫琴的旅游新地標,一站式文化旅游綜合體項目,項目內容豐富多元,其中包括獅門娛樂天地、橫琴國家地理探險家中心,還有凱悅酒店等一系列極具代表的文化旅游內容產品,“我們為購物節精心設計了多項活動,已做好充分的迎客準備,希望能為游客提供更好的旅游體驗”。

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          省級非遺項目“前山鳳雞舞”表演。

            據了解,今年購物節加大文旅惠民力度,促進旅游消費市場快速升溫。結合當下熱門的自然露營風,搭載夜經濟消費業態,新潮的露營帳篷、旖旎的街區燈光、多彩的非遺展示、絢麗的文藝表演、熱鬧的互動抽獎、琳瑯滿目的美食等,創新呈現旅游體驗新場景,為廣大市民、游客打造一場活色生香的文旅惠民盛宴,讓珠海越“夜”越精彩。

            與此同時,今年珠海購物節突出“青春珠海,樂GO全城”的主題,將以青年人群消費品位和消費需求為重點,打造青年人喜聞樂見的消費場景,通過車尾箱集市、文化藝術展、時尚發布會等形式,在全市營造年輕、時尚、活力的消費氛圍,大力彰顯珠?!扒啻褐?,活力之都”的城市定位,以及宣傳珠海青年友好型的城市特色。

            線上線下 空間上“多點開花”

            除了主題豐富,數字特色強、場景體驗好也是今年購物節的新特點。主辦方在如何更大程度運用新媒體、數字化傳播手段,構建全渠道、多形式、有節奏的品牌傳播體系方面下大力氣,充分發揮電子商務數字賦能和創新驅動作用,聯合線下企業推出大力度促銷活動。

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          “商圈大樂GO”啟動。

            一方面,各大商圈舉辦線上線下的主題促消費活動,著力將購物節打造成促消費、穩增長、提信心的重要引擎,為消費者帶來更多全新互動和優質消費體驗。另一方面,今年購物節專門設置了購物節直播薈環節,充分發揮格力電器明珠羽童精選直播間、農控集團鄉村振興直播間以及廣汽、雷克薩斯等各大企業的直播現場打造爆款直播間,為市民帶來直播購物的深度參與感,用直播中實實在在的福利進一步撬動大家的消費熱情。

            “用數字經濟賦能實體商業,用流量平臺激活實體商圈,用網上直播引領消費新時尚……通過往年多屆購物節的經驗積累,今年購物節線上線下融合將會更好,從而發揮出更大作用,給消費者更大驚喜?!敝楹J猩虅站质袌鼋ㄔO科科長冼超文表示,通過購物節的舉辦不僅能有力推動珠海創新消費模式,搭建有效供需對接平臺,擴大商品和服務供給,還將進一步營造良好消費環境,促進消費結構升級。

            “我們將充分利用購物節這個平臺,用消費升級的方式給市民帶來更好的消費體驗,通過藝術空間的打造帶給市民開心美好的生活體驗?!比A發商都商業經營有限公司副總經理潘慧婷表示。

            據透露,華發商都將在9月底八周年店慶的時機,聯名國際著名藝術家CDR舉辦華南首展,打造360 平方米人文藝術空間,用藝術傳遞愛與美好,擁抱變幻莫測的世界,給市民帶來美好的藝術空間體驗。

            此外,華發商都還加強了線下線上的互動,在更加注重場景式打造增強體驗感的基礎上,充分運用互聯網營銷、無現金支付等手段,充分利用購物節將跨界互動進行消費聯動“鏈接”,比如在華發商都抖音直播間舉行百萬消費券歡樂大派送活動,舉辦車尾箱市集,以“涂鴉+車尾箱市集+露天酒吧+音樂”的跨界方式激活城市新“夜”態。

            “下半年我們還會有很多城市首店與珠海市民見面,比如國際著名的潮流運動品牌lululemon珠海首店、全國第四家耐克Nike Rise旗艦店、潮流時尚玩具體驗店top toy珠海首店等,對標一線城市,以最新的商業文明成果帶給珠海市民最好的物質文化體驗和美好的生活方式提案?!迸嘶坻猛嘎?。

            今年購物節還將以直播體驗的方式,探訪珠海夜生活,穿針引線串聯起夏灣市場、UNO社區后備箱、城市陽臺等珠海夜經濟主要聚集地,積極宣傳珠海夜間經濟獨有魅力,助推珠海夜經濟消費升級。

            優惠多多 形式上“應有盡有”

            今年的購物節和消費券互聯融合,優惠力度前所未有。將推動橫琴粵澳深度合作區、香洲區、高新區等各區消費券活動形成合力,進一步強化消費券的發放力度,拓展消費券的應用場景,推動更多本土電商企業以及抖音、美團、京東等電商平臺均能使用消費券,聯動金融機構、商貿企業、電商平臺配套推出消費券,加強讓利和促銷活動,力促珠海消費潛力進一步釋放。

            “優惠力度大是此次購物節線上消費的重要特征之一,重點電商平臺繼續通過發放消費券、打折促銷等形式讓利廣大市民?!辟谋硎?。

            “消費券是促經濟穩就業的關鍵舉措,本次購物節,我們美團將在珠海開展為期一個月的‘助企惠民’促消費活動,計劃在珠海市投放外賣補貼1000萬元,充分挖掘本地消費潛力,發揮市場機制作用,進一步提振消費信心?!泵缊F華南區公共事務部總監陳凱表示,美團希望借助購物節,通過政府支持引導、平臺策劃引流、企業聯動參與的方式,以線上線下聯動、發放補貼的模式,促進餐飲行業復蘇,營造外賣消費氛圍,實現政府促消費、商戶促發展、用戶得實惠。

            今年以來,發放消費券對消費的提升作用明顯。珠海市統計局發布的數據顯示,1-7月,我市商品零售增長1.7%。隨著汽車消費優惠政策持續發力,汽車類銷售有所改善,1-7月,全市限額以上汽車類企業實現零售額78.82億元,同比下降6.9%,降幅較上月收窄2.3個百分點。尤為驚喜的是,1-7月,我市新能源汽車實現銷售額10.5億元,同比增長3.6倍。

            這一轉變也傳遞了一個積極信號:隨著消費的逐漸回暖和復蘇,珠海穩經濟動力進一步增強,全面復蘇進入一個關鍵階段。

            值得注意的是,在內需加快恢復中,大宗商品消費是重點。汽車、家電等大宗消費具有消費占比高、產業鏈長、帶動力強的特點,穩定增加汽車、家電消費等大宗消費對提振消費至關重要。今年以來,我省出臺多項政策措施鼓勵汽車消費、推動家電消費,激發大宗消費潛力。

            今年購物節將通過舉辦大型車展和汽車文化節等汽車專題促消費活動進一步提振汽車消費,珠海傳媒集團9月10日-12日將在體育中心舉辦大型車展活動,率先“激活”汽車消費活力,12月珠海市汽車摩托車銷售維修行業協會等單位還將在航展館舉辦珠海汽車文化節,“今年購物節恰逢《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》重磅出臺,省、市多項‘給力’措施將形成政企優惠‘組合拳’,充分讓利消費者的同時有力促進汽車和家電消費?!辟谋硎?。

            隨著2022珠海購物節熱度的持續升溫,參與的商家越來越多,范圍越來越廣,逐漸形成全城動員、全域參與、惠企惠民的消費氛圍,珠海也將進一步發揮“青春之城”的消費魅力,引領和創造消費新需求,從而大力推動珠海消費再升級。

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